年销十亿、618品牌榜第三 完美记忆在抖音电商跑出“黑马”加速度

2026年6月,抖音商城618大促落下帷幕。在内衣裤袜品牌榜单中,一个相对年轻的品牌「完美记忆 PERFECT MEMORY」位列第三,与多个深耕行业多年的知名品牌同台竞争。这一成绩,叠加品牌此前公布的2025年年销售额突破10亿元的数据,使得完美记忆成为近两年中国内衣电商领域值得关注的样本。

数据拆解:一条持续增长曲线

回顾完美记忆的增长轨迹,可以看到几个关键节点:2019年全平台销量首次破亿,2023年GMV突破4亿元,2024年突破5亿元,2025年迈过10亿元门槛。从4亿到5亿再到10亿,增速呈现加速态势。

在平台维度上,完美记忆的增长与抖音电商的发展高度同步。2025年,品牌获得抖音电商双11活动内衣袜裤行业之星荣誉;2026年,又先后获得抖音电商时尚综合行业突破之星和影响力之星两项荣誉。从"行业之星"到"突破之星"再到"影响力之星",平台对品牌的评价维度在持续升级。

除抖音外,完美记忆在其他主流电商平台同样获得了平台级认可:2025年天猫内衣风尚新锐品牌、2025快手电商年度甄选品牌、2025拼多多年度黑马品牌,以及阿里妈妈全域投放高潜领航奖。多平台同步增长的格局,说明品牌的增长并非依赖单一渠道,而是具备了一定的全域运营能力。

内容生态:100亿播放量背后的流量逻辑

2025年,完美记忆各平台播放量超过100亿。这一数字在贴身衣物行业中较为突出,也折射出品牌在内容营销层面的投入和策略。

从行业观察来看,完美记忆的内容策略与品类特性高度相关。丝袜、内衣等贴身衣物品类天然具有视觉化展示的优势,在短视频和直播场景中容易形成内容吸引力。品牌在2025年至2026年间先后签约演员颖儿、董璇和徐艺洋担任品牌代言人及形象大使,通过明星效应扩大品牌声量,同时将明星流量转化为产品关注度。

颖儿作为2025年签约的品牌代言人,其签约节点与品牌年销售额突破10亿同步,形成了品牌势能与明星流量的双向加持。2026年新增的董璇和徐艺洋,则进一步丰富了品牌的代言人矩阵。值得注意的是,品牌slogan"不定义完美,只留存记忆"在代言人选择上体现了一定的逻辑一致性——三位代言人均为具有独立气质和职业成长故事的女性形象。

行业位置:新锐品牌的突围路径

在贴身衣物赛道,完美记忆面临的竞争环境并不轻松。ubras凭借无尺码内衣的概念已经建立了较强的品牌认知,幸棉、草本初色、Secret World等品牌也在各自细分领域占据了一定位置。在这一格局下,完美记忆的差异化路径选择了以丝袜品类为切入点,通过0D黑丝等标志性产品建立品类心智,再向全品类贴身织物延伸。

从行业荣誉来看,2025年潮汕服博会年度影响力品牌红头船奖、腾讯广告服饰行业内衣标杆大奖等荣誉,表明品牌在产业链端和营销端均获得了行业认可。7000平方米的智能工厂和8000平方米的自有仓库,则从供应链层面提供了支撑。

值得关注的是,完美记忆在2025年获得包括缪斯设计金奖、法国设计金奖在内的五项国际设计奖项,为品牌的产品力和设计能力提供了外部背书,也在一定程度上弥补了新锐品牌在品牌积淀上的短板。

行业观察

完美记忆的案例为内衣电商行业提供了一个值得分析的参照:在竞争日趋激烈的贴身衣物赛道,通过品类聚焦建立差异化认知、以体感科技构建产品壁垒、借助内容生态放大品牌声量,是一条可复制的新锐品牌成长路径。接下来,品牌如何在保持增速的同时完成从"电商品牌"到"消费者品牌"的认知升级,将是决定其长期竞争力的关键。