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片仔癀双11营销套路让加班狗看了痛哭流涕

2017-11-13 09:00:00 来源:中国网

熬夜加班似乎已经是职场的普遍现象,“工作使我快乐”、“加班使我进步”等语句也成了加班狗的口头禅,但是加班,是否真的没有抱怨呢?这次双11,片仔癀推出的“王文王,你妈妈喊你下班”的营销套路引起了大家的广泛关注,一起来看一下,这究竟是如何做到的。

活动铺垫周期长

从微博账号准备上看,有一个王文王啊的账号存在,该微博从10月16日开始发内容,且内容全部都是有关于加班上班。而活动从11月8日开始呈现在受众面前,前期铺垫的准备期将近一个月,可以说是花了不少心思。

H5迅速走红

11月8日晚,片仔癀官方旗舰店官方微信和微博都推出了一个“王文王,你妈妈喊你下班”的H5。H5讲述了加班狗王文王在父亲生日时,母亲想要她回家,而万恶的老板却又临时要求加班,王文王与闺蜜吐槽,抱着想念家人的心,拒绝了老板的加班。内容十分贴近现实,几乎就是还原了加班狗的工作状态,非常容易引起人们的共鸣。

同一天,微博KOL小野妹子学吐槽@了王文王啊,声称她妈妈喊她下班,引发网友的热评。

王文王也在微博上推出了抽奖活动,引起了大家的疯狂转发。此时也可以看见,原本的下“班”巧妙地换成了下“斑”,而斑字拆分开,就是王文王,而祛斑也是片仔癀护肤品放入一大亮点。这可谓是精心设计的套路,让人在发觉之后,不由自主地说出“有趣”。

店内同名主题大卖

双11期间,片仔癀官方旗舰店也推出了“王文王,妈妈喊你下斑”的同名活动,与H5巧妙衔接,在传播过程中将声量转化为流量引入店铺中,从而使片仔癀旗舰店的销量在双11当天达到大爆发!

这次“王文王,妈妈喊你下班”的活动,每个环节的设置都非常巧妙,力度拿捏地恰到好处,能吸引人们的注意力,并且环节之间紧密衔接,使得整个活动的发生有条不紊,自然顺畅,其中细节的创意也十分值得大家学习。

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