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从韩都衣舍看品牌网红化的正确姿势

2017-05-11 14:35:00 来源:中国女性网

“哎,都怪网红啊。”

国内众多服饰品牌的这声叹息,一不小心,就从2014年叹到了2017年。在固守阵地的同时,眼瞅着越来越大的市场蛋糕,被新晋的漂亮姑娘们抢了去。

所以,网红店和品牌是势不两立的对手么?

从大的格局上来看,好像不完全是。至少,国内快时尚大牌韩都衣舍就不这样认为。从2016年起,他们就尝试从产品研发、新品预热、线上活动、话题传播等诸多方面,与网红和明星展开合作。

近期韩都衣舍在推出自己的少女心主题活动时,再次和网红与明星们坚定地站到了一起:其中有谭湘君、三扣三、FORTYLIONS这样的带货达人,也有宋祖儿这样的当红花旦,还有ATF这样的新晋女团……

用她们的颜值为产品加分,用网红的粉丝为品牌加持,用成熟的下沉渠道为销售加持……

可以看出来,韩都衣舍这次少女心的活动,野心不只是要叫好,还要叫座!

不管怎样,从现在的商业运作规律来看,在未来,网红的品牌化,品牌的网红化,都是不可避免的大趋势。

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