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史上颜值最高!《有一个地方》《甜蜜蜜》承包情人节档期

2015-02-12 11:57:00 来源:互联网

2015年的情人节就在春节前的周末,适逢春运假期,不论是请假出行或者是过年回家,忙忙碌碌,奔波流连,差点让今年的情人节少了几分浪漫。好在情人节档期依旧有大片入驻,且颜值再创新高,吴亦凡、鹿晗小鲜肉组合让不少女粉丝心头“甜蜜蜜”。

虽说今年情人节档期的电影数量远不如往年拥挤,但上映影片完全覆盖从70后到90后所有受众,用某院线经理的话说,“今年情人节电影恰恰贵在‘少而精’”:群星荟萃,小鲜肉扎堆的《有一个地方只有我们知道》,由才女徐静蕾导演,人气偶像吴亦凡主演;陈可辛经典爱情片《甜蜜蜜》在情人节前一天重映,相信会打动不少70后,80后怀旧影迷;备受关注的史诗大作《狼图腾》也选择在情人节档期做点映,给早已期待的观众在节日前夕带来意外惊喜。”数量虽不多,但片片都很精彩;针对于此,格瓦拉生活网特别制作了观影推荐专题,为迷茫的情侣提供观影参考。


小鲜肉强档阵容颠倒众生 《有一个地方》全国见面会遭秒杀

早在《有一个地方只有我们知道》公布主演阵容时,便已引起粉丝广泛关注,特别是90后小鲜肉吴亦凡加入的消息引爆了万众期待。有不少粉丝豪气表示,在上映后一定会买票,而且是包场观看。即使有些不是吴亦凡的狂热粉丝,也认为:“虽然不是粉,但冲着颜值也可以买票去看一看。”加上才女导演徐静蕾在80后观众的压倒性支持率,使得该片在上映一周前,其格瓦拉关注数便超过10万,拥有6000多条评论,达到同期国产大片评论量的两倍有余。格瓦拉社区发起的“我们知道有一个地方,是因为小鲜肉 or 资深才女?”话题PK也收到近300条热情回应,许多90后粉丝直言,“现在这个时代都是先看其貌后看其心,所以不得不说小鲜肉是很大的一个趋势。”

格瓦拉生活网作为《有一个地方只有我们知道》的联合发行方,早在影片上映两个月前便开“爱の校园行”活动招募,联合全国8大城市160所高校进行线上互动投票,随后徐静蕾携众主创到达各地获票数最多的高校开展见面会行程。格瓦拉利用社会化媒体病毒传播特点,吸引超600万强互动性受众参与投票,H5页面流量在三天之内高达2500万。此次《有一个地方》打破以往宣传发行的传统套路,以观众的社交互动来定制个性,针对影片特定消费群体,充分调动观众情绪。

格瓦拉生活网于2月2日独家开卖全国4大城市20余场场见面会场次,一经开出,20000个座位便遭粉丝秒杀,在3分钟内全部抢光,可称真正的“一票难求”。(配图)


除此之外,格瓦拉还专门为《有一个地方只有我们知道》影迷定制了专场购票通道,为影迷购买影票,了解电影活动节奏,提供了专门和便捷的通道,将影迷的购买力,用到对于影片宣发最有力的地方。

在线下部分,格瓦拉考虑到影片靠近情人节与春节档期,利用全国十大票仓城市设立落地分站的优势,于1月30日-2月1日特别在十座城市百家影院策划上线探亲观影礼遇活动,以“寻找爱的小火车,踏上爱的旅程”为主题,引起全民参与。有不少粉丝在微博上Po出与绿皮小火车的趣味合影,引来众人羡慕围观。

《甜蜜蜜》情人节经典重映被公认为“最动人的重逢”

今年情人节前一天,经过修复的《甜蜜蜜》终于获得了迟来的重映机会。作为唯一一次在内地银幕上回顾这段动人恋情的机会,观众在影片上映前便纷纷发声支持,有格瓦拉用户在影片页面留言:“我妈是邓丽君的忠实粉丝,所以这部《甜蜜蜜》被她带着看过,但其实那时对电影中的情感还是朦朦胧胧不甚明了,只依稀记得一些片段和邓丽君的歌声,这次就由我带着我妈再去看一次,不知现在的我看完会不会有新的感受。”

除了怀旧牌可以吸引70,80后外,那些没有接触过影片的90后年轻观众多了一个理由走进影院。现在当红的小鲜肉鹿晗特地为影片献声,演绎经典主题曲《甜蜜蜜》,为怀旧情愫注入一股新风,受到许多原本未看过甜蜜蜜的90后粉丝力捧。

在格瓦拉对陈可辛的专访中,陈可辛说:“被电影打动不一定要经历过那个年代,爱情、重逢,这些主题是超越年龄和地域的。”经典不是因为时间久远,而是因为值得回味。许多看过甜蜜蜜的网友都深有感触。因此,格瓦拉在网站社区上针对影片的怀旧情绪抛出丰富影评,激发用户共鸣,得到80后粉丝的普遍认同。

从《有一个地方只有我们知道》的火爆开幕到《甜蜜蜜》的成功复映,可见格瓦拉在影片宣发上的打法愈加成熟多变。针对《有一个地方》的粉丝片特质,格瓦拉在线上和线下均突出对粉丝类用户的积极引导,根据用户喜好设置活动内容。而考虑到《甜蜜蜜》背后反映的情怀,格瓦拉在内容社区中注重营造气氛,给到用户充分的观影理由。

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