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水波“泳”动、游向蓝海,一键解码小红书「泳衣品类营销指南」

2024-06-28 22:43:36 来源:

【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

水波跃动,踏浪而行随着夏日到来,海岛度假风潮兴起。游泳健身作为大众运动逐渐日常化,冲浪、浮潜等小众运动走向大众化。2024年,「泳衣」品类在小红书乘浪而起,2024年1月-5月「泳衣」搜索环比增长超123%、内容环比增长+99%,「泳衣」相关新增笔记数 45w、相关内容阅读量45亿

小红书作为时尚潮流趋势发源地凭其蓬勃的内容生态、海量的真实用户与多元的消费场景推动大量时尚新趋势的诞生,并为品牌提供生意发展新机。小红书独特的种草生态与多元的营销打法为泳衣品类在捕捉行业前沿趋势、链接真实用户、优化营销策略、促进全域转化、实现生意增长的过程中带来有力支持。

本期CASE 精选带来【品类特辑-泳衣】营销指南通过深度解析2024年泳衣品类趋势洞察、分享运营策略,助力更多泳衣品牌提前预见趋势风向、灵活调整营销策略。小红书携手泳衣品类品牌浪潮动之间,游向生意新蓝海。

泳衣品类趋势

小红书从设计、功能、款式、风格、场景方向出发,总结出五大品类趋势

设计有新意-美美圈颜粉泳衣的时装属性愈发明显,条纹、露腰、蝴蝶结等设计元素热度飙升

功能进阶卷-好看又好穿用户基于自身身材/肤色/穿着场景对泳衣提出多种期待,遮肉、显白、速干」等功能诉求持续增长

款式都出彩-细分有新机竞速泳衣成为必备款,随着露肤自由风潮兴起,竞速泳衣与比基尼在小红书中搜索量名列前茅;

风格应时变-泳现时髦风泳衣受到常热风格与时尚潮流影响,#学生风、#海岛度假风、#日系/日杂风等多种风格搜索增速提升

场景不设限-游进风景里泳衣场景限,「度假出片、运动游玩、泳衣外穿、亲子游乐」四大穿着场景下涌出多元新需求。

泳衣行业投放打法

泳衣行业该如何在小红书的助力下投放提效,撬动长期生意转化?

品牌可通过小红书独特的人群反漏斗模型实现人群破圈灵活运用灵犀平台、智能定向投放实现精准投放;分搜索词性科学布局,高效承接站内精准流量;借助关键词规划工具与智能创意工具提升搜索投放效率,明确投放策略助力泳装品牌持续高效种草。

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解锁2024泳衣品类营销指南

携手品牌游向生意新蓝海

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