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国货之光| 特步开辟行业慢直播的新形态

2022-09-07 11:18:47 来源:

山海皆舞台,大地即秀场

2022年9月2日,特步与时差岛联合发起的「山海皆舞台,大地即秀场」首场大地行走户外慢直播, 3个小时,穿越5个时区,横跨中国东西6000公里,在@特步天猫官方旗舰店 、小红书@特步运动 和 @时差岛视频号,三台同步联播,和数十万人一起沉浸式行山寻海。

5名摄影师出镜徒步,穿上特步山海系列休闲鞋,从中国最东端的县级城市抚远出发,一路翻过山、跨过海,走过茶马古道,穿越冰川草原,最后抵达终点站喀什,用实际行动传递特步山海的国潮精神——步履不停,身体力行,走遍中国山川湖海,深耕本土传统文化。

海、林、古道、山、土,每条路线对应一双特步山海系列鞋款,在秦皇岛的神秘海岸逡巡,穿越广袤的乌兰布统草原,重温茶马古道的艰苦岁月,在玉龙雪山挥洒武侠气概,最后漫步千年古城喀什,吸引超38万人在线沉浸式漫游5条中国最美风景线。

特步山海X时差岛首开行业慢直播的新形态

时差岛是中国慢直播领域的引领者,创造了如自制旅行直播《百年孤独》、微信视频号《看见2021》、《看见春天》等大型综合类事件直播。此次活动,特步山海与时差岛将直播现场移至冶陶工作室,特邀冶陶艺术家现场分享陶文化,带领万千网友云游景德镇,直观展现陶器的制作全过程,超沉浸式ASMR感官按摩,打造“互联网手替”冶陶治愈系慢直播,收获了90万互动量,在微博话题突破2000万。

特步山海希望借助“冶陶”文化中对极致视觉艺术的追求,用精细工艺致敬每一位手艺人。即便走遍了山川湖海,特步山海始终不变的是对匠心的坚持,是对国潮的坚守和创新,简单而纯粹。

(特步山海冶陶)

开启城市户外国潮——特步山海的新视角

特步创立于2001年,20年来,特步始终坚持“运动时尚”的独特定位,深耕中国运动休闲市场,锐意创新,敢于开拓,致力为人们提供兼具个性和实用性的体育用品。当前,特步已成为中国领先的体育用品企业,以自信国货的视角,不断引领时代的新潮流。

特步山海便是其中极具代表性的休闲国潮系列。特步山海系列诞生于2020年,汲取了《山海经》里异兽的概念,率先以中国神话掀起国潮系列的浪潮。在不断的兼容纳新中,2021年特步山海推出中华国粹系列,融合剪纸,武术,书法,京剧的传统文化,推出一系列火热的国潮单品,累积销售已近百万双,深受年轻人的喜爱

(特步山海系列)

2022年,特步山海继续探索中国智慧,以“物候有时,巧夺天工”为理念,结合本草纲目、茶马古道、冶陶文化,把山海从传统文化国潮转向城市户外国潮,以「去山海,找答案」为精神内核,在新的传播的video中,特步山海一路跋涉成长, 3年的沉淀,化作脚下的6000公里,将山海变成一种步调,更是一种精神,鼓励当代年轻人为热爱不断前行,即便山海之大,星辰之广,仍可仗剑天涯,见证山川起伏,邂逅自然万物。特步山海,期待与每一位拥有独立步调的年轻人并肩同行。

“去山海,找答案”——新国潮的自然之美

在多元文化盛行的今天,传统文化以其深厚的历史积淀、独特的人文价值成为时尚发展的新风向,品牌纷纷开启“新国潮”创作,形成国潮文化的高光态势。在国潮营销同质化的当下,特步山海系列汲取自然的视觉语言,将古人智慧、山林之美、民族精神与休闲运动碰撞融合,脚踏中国大地,漫游山川湖海,通过中国文化和运动时尚产品的跨界创造,展现中国美学的国风之韵,引领新的国潮体验。

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