LINE FRIENDS天猫超级品牌日| 超级IP的超级衍生价值

当乐队正在席卷我们的夏天,LINE FRIENDS也没闲着,8月18日,男友力MAX的布朗熊、很强好奇心又爱挑战的布朗熊女友可妮兔、爱包包爱自拍的时尚达人布朗熊妹妹丘可、外表娇小性格火爆的莎莉,还有萌系霸主天猫,成功成团——“超级萌友团“。

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李佳琦直播间 LINE FRIENDS专场

8月18日,LINE FRIENDS萌趣新品和联合款登陆由LINE FRIENDS主题装饰的李佳琦专场直播间,热力爆表;九阳、三元、Keep、哈根达斯、奥佳华、膳魔师、罗技等70家授权商品牌好友接近1000个品类产品倾力加盟,发布新品抑或折扣助力。

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布朗熊音乐大篷车

8月17日,布朗熊开着音乐大篷车来到了杭州阿里巴巴西溪园区,现场设置了四个缤纷可爱的场景区域供大家拍摄打卡互动,音乐大篷车区、限定新品展示区、超级萌友乐队区以及扭蛋区。

现场的超级萌友布朗熊、丘可、可妮兔和大家合影交朋友。

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超级萌友钉钉表情包

围绕LINE FRIENDS和天猫超级品牌日两大顶级IP可以讲的故事实在是太多了,这一次他们围绕主题「超级萌友」为核心设计开发了一组钉钉表情包,将「夏日、友情和音乐」的核心情感诉求在我们的生活中做渗透。

Z世代消费主力的迁徙

品牌该如何打破“次元壁”?

正如明星的代言总是接不完,当红炸子鸡LINE FRIENDS的联名款也是数不过来。

LINE FRIENDS的合作品牌逻辑——“借助这些品牌一直出现在Z世代的脑海当中”。

LINE FRIENDS选择合作品牌的逻辑,严格遵循着“在全球及亚洲市场同时拥有高知名度”,并且与LINE FRIENDS目标消费群要有相当程度的重叠性,“借助这些品牌一直出现在消费者的脑海当中”。

在合作品牌上,为了进一步达成LINE的目标消费群要有相当程度的重叠性。LINE FRIENDS官方旗舰店授权商九阳、KEEP、三元、哈根达斯、科沃斯等七十个商家,500多款产品通过初步选拔,覆盖周边、日用、运动健身、家用电器、牛奶、冰淇淋、扫地机器人等多个类目。

秉持着“为日常生活带来真正的价值”理念,夏日气息满满的LINE FRIENDS天猫超级品牌日限定新品也悉数亮相:便携音箱、帐篷、野餐垫、行李箱、便携雨伞等,既贴心实用又为这个夏日增添了一抹亮色,牢牢捕获了不少年轻消费者的心。

最终实现,通过数字化的社交互动和多元化的品牌体验赢得了Z世代的青睐。

写在最后

在LINE FRIENDS的世界里有亲切的IP角色、温暖的的小确幸,会唤起你与朋友、亲人相处的记忆......从可爱的表情包,到如今拥有5000多款周边的人气偶像,大创意可不认为LINE FRIENDS的走红只是运气好。

在流行类玩具淘宝订单量TOP中,LINE FRIENDS是唯一一个表情包出身的IP品牌LINE FRIENDS的成功为IP打爆提供了一个新的思路,从LINE FRIENDS CAFE线下店到这次LINE FRIENDS天猫超级品牌日开创了数个创新式品效合一打法。

背后的本质是通过数字化开辟了基于Z世代的日常和兴趣出发,再去创建超级IP+跨品类打法的新赛道。

文章出自:大创意