天猫国潮来了赋能国货脑洞大开 跨界营销有梗会玩

在即将到来的5月10日中国品牌日之际,天猫国潮来了再放大招,以脑洞实验室输出平台创意资源,特别推出“奇物宇宙”主题板块承接天猫510新国货大赏活动,打造国潮新体验,让品牌与年轻人“并肩而行”。

先“潮”夺人 天猫国潮来了打爆跨界单品

当今时代下,品牌们大玩跨界已经不再稀奇,但能做到秒抓消费者眼球、一“跨”成名的仍在少数。那些年频出的跨界货品中,让网友们难以忘怀的还是那一瓶六神RIO鸡尾酒。在横空出世的天猫国潮来了“牵线”下,六神秘制花露水经典香型与RIO特约独家调酒师强强联手,被网友调侃是“童年神仙水”的成年版,一经上线就秒空,神出圈树立品牌跨界标杆案例。

而通过洞察GEN Z人群注重个性、乐于交流等特性,天猫国潮来了以话题跨界货品为介质,打造品牌互动,增加了年轻消费者参与感,从而实现营销产品化、常态化,为国潮注入年轻活力。

“奇物宇宙”上新 破次元壁新物种来袭

随着年轻一代对国潮文化的认可,中国品牌迎来了自己的“当打之年”,一批国潮新秀

跨界联合不是一味地互相导流,而是拓宽品牌形象,通过深入挖掘品牌调性及产品卖点,与日常生活所需相融,重塑国潮文化的全新表达。

基于这一洞察,在此次510新国货大赏期间,天猫国潮来了结合当下消费者热频需求,再推话题货品。比如喊话“这波狗粮我们先吃为敬”的麦富迪X单身粮,玩梗之余为各位铲屎官带来安心“狗粮”,地球人和汪星人都能吃;韩束 x 永璞则为复工一族带来3秒补水、快速提神的胶囊包,助力高效工作;鱼跃额温枪迎合当前社会健康意识大涨,以北极熊、企鹅的动物形象设计宣扬绿色生活理念……众多跨界货品带来新鲜感,更延伸品牌可能性。

可以发现,品牌通过站内打榜的方式,将“奇葩”的脑洞商品“合理化”,不仅满足了用户个性化的需求,也制造了吸睛的脑洞话题,调动起年轻人的国潮心。在社交平台上,#中国潮中国造#的微博话题阅读量目前已经超8000万,各大品牌纷纷打call,在线邀请网友们“潮”在一起、玩转跨界。热度话题带动下,天猫国潮来了助力品牌实现从脑洞到创意货品产出,借全网声势实力带货。

国潮以刷屏的姿态重回人们的视线,成为消费市场上最具活力和话题性的现象之一,但它不仅仅停留在营销层面。天猫国潮来了通过打造高段位跨界玩法,新潮跨界国货一经推出就引发了消费者一轮疯狂输出。

每个人都是国潮崛起的见证和亲历者,关于国潮的脑洞和热度从未停止扩张。国货品牌登上了天猫国潮来了的快车,更要明白国潮文化归属在年轻一代,良心好货也要思维革新、打破边界。未来,天猫国潮来了将持续以平台能量赋能中国品牌营销升级,展现国潮文化的无限魅力。