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年终盘点街头文化2018:运动潮牌如何走心?

2018-12-29 16:51:00 来源:一

即将过去的2018,是运动潮流文化灵感迸发、创意无限的一年,设计师天马行空的风格与理念,年轻势力肆意桀骜的大胆实验,粉丝经济的助力,各种奢侈品、快时尚元素的跨界融合……一切都让释放个性真我的小众艺术,逐渐成为大众化的潮流趋势。

在运动潮流与青春激情融汇交流的这一年,如何成为街头时尚的主宰?那些为亿万拥趸追捧的运动潮牌,用怎样的心机赢得了市场?更加鲜明夸张的产品、更重体验的实体店建设、年轻化、亲民化的明星代言,时尚元素与街头实战能力的结合,中西文化在品牌内核上的融合,以及更加有针对性地对街头时尚文化人群进行消费细分,这六个层面的营销策略,应该就是构成2018中国市场运动潮牌大放异彩的“宇宙原石”。

不想撞衫?那你必须更大胆!

2018,运动潮牌最大的亮点,就是不再有任何的矜持和保守:耀眼的色彩,醒目的LOGO,夸张的设计,成为中外知名运动潮牌在2018新品上的一致选择,这样的设计,更符合年青一代不羁叛逆的性格,更加让一个人的个体,在茫茫人海的街头成为独特的亮眼风景,粉墨登场已经不够,运动潮流服装,才应该是街头最具性格的旗帜。

Nike,一个已经形成信仰的品牌,如今耐克早已不满足于对专业运动球鞋的统治,开始将野心扩展到运动潮流服饰,而最具杀伤力的,无疑还是那个标志性的对勾——无论是借力足球世界杯,与 OFF-WHIET 推出的 “The Ten” 系列帽衫,还是AMBUSH x Nike 联名企划的人造皮毛运动夹克,夸张的logo永远在最醒目的位置,国际品牌在涉足运动潮流服饰的开端,就显露出奢华的气度。

国内原创品牌UMAMIISM,一向靠军事和户外元素,拥有自己独特的粉丝,2018,UMAMIISM推出了更加夸张的肥大款潮流设计,经典的格子裤,风衣式的帽衫,给街头时尚更多复古的浪漫。

作为街头潮酷的新势力,百尚PASONZ自上市以来受到了众多时尚达人的追捧与喜爱,品牌将街头与运动相融合定位在时尚喜爱街头潮流的年轻人中,服饰的设计采用街头元素,无论是颜色还是设计感都体现了当今年轻潮人向往自由特立独行,不愿被衣服所束缚与捆绑。

今年百尚PASONZ也是大玩色彩的将明黄、樱花色等流行大热颜色发挥的淋漓尽致,与其他潮装不同的是百尚PASONZ的颜色很好驾驭,个性并可以修饰肤色,在配色上也十分考究,深得色彩一族的欢心。

GRAF&WU主打HipHop文化,原创绘画图案和大胆的色彩搭配是粉丝的最爱。今年推出的CLASSIC经典系列和“GOLO COLLECTION”复古运动系列,再次用炫目的配色和夸张的logo,表达了街头文化的叛逆性格。

体验店新定义:在这里与运动潮流约定生命

2018,大量国内外运动潮牌的线下体验店成为都市街头的新风景,而新设立的旗舰店,不再是简单的跑马圈地式的购物门店,运动潮牌体验馆,将时尚一族与街潮文化融为一体,成为运动潮牌一生粉丝的“梦想始发地”,很多大牌运动潮流旗舰店,都设立了不同的街头文化主题体验区,街头运动时尚体验区,张扬个性的新生活从这里开始。

虽然遭遇了山寨危机,但是这丝毫没有影响运动潮牌大哥大Supreme的心情,在国内定名Supreme Italia后,街头之王不仅正在紧锣密鼓地谋划进驻天猫和京东两大网购平台,还宣称将在京沪分别设立旗舰店,据可靠消息,这将是堪比一整座体育馆、高达七层的品牌运动中心,一旦建成,在中国将是史无前例。

与Supreme的信誓旦旦不同,“潮流大猩猩”Aape已经爬上了国内市场的黄金地段。在三里屯旗舰店,其全新运动支线「AAPE+ BY A BATHING APE03 」联合北京标杆级训场——ZWYN打造了「AAPE+」限时概念训场,这里不仅有潮流运动服饰体验,还有健身房、跑酷体验,甚至超模美女和黑人DJ都可以找到,那些认为“猴子今年很低调”的吐槽人,一定要来感受一下躁动。

无论是规模还是设计,百尚PASONZ刚刚在厦门开设的旗舰体验馆也颇具看点。410㎡的店面,以“风,城市,公园”为灵感的整体装潢,符合年轻人口味的运动体验环节,甚至连最时尚的T恤打印设备也来助阵,只要你有创意,那么你的潮流就“只能被模仿,无法被超越”。

为自己的潮流代言:品牌明星的“去明星化”

从炙手可热的迪丽热巴,到街头运动“教母级”的元气女神“大元”,到关晓彤、刘昊然,以及鲜活宝贝ts919,当红小生韩宇、王博文、偶像练习生的秦奋、韩沐泊,一众大咖纷纷成为街头运动潮牌的代言人,而代言街头文化,让这些明星去掉了原有的标签,真正在运动时尚的体验中找到了自我,他们可以成为“你”,你也应该成为“他们”,也许这才是街头文化的真谛。

继签约易烊千玺之后,热巴的加盟,让Adidas neo更加惊艳——和热巴一起做瑜伽,让长沙国金中心为之狂热,在“由我创造”的理念下,无数粉丝和热巴一起,因运动潮流而魅力四射。

Stay real“五月天”旗下的ROCKCOCO女装,这次请来了“元气女神”大元助阵,共同宣传ROCKCOCO x Hello Kitty《舞动凯蒂》系列,劲舞酷潮让小粉猫不再娇滴滴,打破了既定的甜美可爱规则,靠“Never give up ”的坚定信念,让所有的萌妹子都自信强大起来。


国内原创潮牌OXY,则把关晓彤和刘昊然打扮成了邻家的少男少女,生活原本就是这样,阳光,活力,又轻松,简单,做明星也可以做自己,那么做自己当然也要做明星。

百尚PASONZ的代言选择,就更接地气了——女团真人秀《鲜活宝贝ts919》,偶像练习生的秦奋、韩沐泊,当红小生韩宇、王博文,有创意的是,百尚PASONZ会在整个节目过程中,不断寻找代言人工作和生活的花絮,与品牌潮装穿搭和时尚理念展示结合,将明星代言演绎出品牌故事,用更阳光更率真的表白感染粉丝——更贴近粉丝的帅哥美女,更生活状态的街头潮流展示,明星的最酷私家街头范儿,你我都可以纵情驾驭。

高街即战场:运动潮牌就要随时燃起来

街头运动文化,绝不仅仅是一场作秀,运动潮流不是摆拍,是一种信仰,一言不合,就燃放热情,舞动生命,才是痛快的人生。街头是时尚PK的舞台,也是运动竞技的战场,这就要求当下的运动潮牌,必须涌现出大量具有实战意义的产品。

Nike在2018推出的街头战靴系列,对应篮球、跑步、滑板运动,在各运动方面绝对是佼佼者,而且这几款鞋子外观设计也十分出彩,作为刷街潮鞋绝不为过。

过去的一年里,百尚PASONZ不但有嘻哈范儿十足的街头潮装,运动系类单品也同样丰富——无论是鞋子、服装还是配饰,都选用高品质的材料。柔软平滑透气耐磨的优质原料,即使在炎热的正夏一场挥汗如雨的运动后依然能保持造型清爽,设计与面料的选择都围绕着舒适运动。简洁中带有设计感,完美诠释了潮流运动的含义。

Air Jordan,外场篮球教主级的大杀器,如今也可以因为陈老师而兼具艺术气息——由冠希的CLOT联手Jordan打造的CLOT x Air Jordan 13 Low,是潮流一族津津乐道的2018街头实战经典之作,仿佛穿越千年的兵马俑元素和“乔13”的经典造型,是街球场最吸睛的存在。

西风东渐or东风西渐?运动潮流本来无国界

如同陈老师对运动潮流中国风的敏锐嗅觉,2018运动潮牌也遭遇了有趣的“围城”:当国际知名运动潮牌不断融入东方元素,中国本土运动潮牌也不断在国际时装舞台亮相,随着街头文化的本质趋同,运动潮牌已经很难用国别区分,东西方文化的融合,形成了街头文化的新内核。

插画、滑板、音乐、中国风,看起来不相干的几大元素,在时尚大咖VANS的作品里,这些元素毫无违和感的糅合在一起——青花瓷风格的滑板鞋,《西游记》的芭蕉扇VS品牌标志性的棋盘格,甚至一只绣花鞋都可以穿出嘻哈范儿,VANS的街头文化,更贴近中国青年的潮流体验。

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