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许庆华:凭独有模式回报股东投资者 围绕服饰打造时尚产业

2016-07-14 17:29:00 来源:每日经济新闻 吴凡 孙嘉夏 陈适

“海澜之家——男人的衣柜”,在这一深入人心的品牌形象背后,海澜之家(600398,SH)不仅是男装行业领头羊,而是一家拥有海澜之家、爱居兔、海一家、圣凯诺四大服装品牌,业务涵盖品牌服装的经营以及高档西服、职业服的生产和销售,品牌服装的经营包括品牌管理、供应链管理和营销网络管理的大型服装企业。

近日,在接受《每日经济新闻》记者(以下简称NBD)专访时,海澜之家董事、董秘、副总经理许庆华表示,对于管理层而言,将企业经营好,是本分,“企业经营好,我们的销售、利润就会不断增加,才能给投资者带来高回报,同时也能给市场和国家作出贡献”。

与供应和加盟商形成利益共同体

近年来,服装行业竞争日趋激烈,国内的服装企业面临着较大经营压力,但海澜之家却凭借“品牌+平台”的经营模式,形成了独具特色与竞争优势的“总部品牌管理-生产外包-总库物流-连锁销售”的运营管理模式,呈现出“逆势而上”的姿态。今年上半年,海澜之家实现主营业务收入90.98亿元,同比增长6.38%;实现归属上市公司股东净利润18.75亿元,同比增长5.77%,在行业整体低迷形势下持续发展。

NBD:海澜之家是如何一步步做到行业龙头的?

许庆华:董事长1988年开始创业,创业初期是做毛纺厂(粗纺),规模不大,当时是卖方市场,做得还不错。在毛纺行业比较火的时候,董事长觉得精纺(西服)是市场的发展趋势,于是做了第一次转型,领先别人一步,是非常成功的。当时,精纺行业面料这一块,我们做到了全国行业前三,很多服装品牌都是我们面料的客户。

为不受制于零售商,我们还是想做服装,加之有自己的面料,所以我们另辟蹊径做了职业装(圣凯诺)。在做职业装时,我们也积累了很多经验。随后,创立了海澜之家,公司通过慢慢摸索,最终形成如今的轻资产模式。


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